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万里长城之母、千年塞上风云---秦长城旅游区策划纪实

发布时间:2016-12-16   发布人:姜明磊

项目感悟: 战略定位是灵魂,它具有强大的贯穿性,可引发设计、营销、运作的连环创意。

 


一、一大难题引深思

包头秦长城在包头固阳县境内绵延120公里,是现存秦长城中保存最完好的一段。但它的景观价值和游客心目中的“长城”认知原型相去甚远,对比八达岭、嘉峪关长城等雄伟形象,很难有游客对这些半人高的“石头墙”长城感兴趣。严峻现实逼迫我跳出常规思维,展开了四大深思: 

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    (1)长城内涵究竟是什么?——除了古代军事工程和古代建筑奇迹外,还蕴藏着哪些价值没有得到挖掘; 
    (2)包头秦长城的特点与开发优势究竟在哪里?——仅以建筑论,显然处于劣势;出路也许还是在在挖掘区域文化的特质上; 
    (3)找到独特文化优势后,文化又如何用旅游方式体现?——文化特色和游憩吸引力是有差别的,创新演绎手段必不可少; 
    (4)解决以上问题后,景区的如何才能高起点、超常规运作?--还必须跳出景区看景区,跳出旅游看旅游,尽可能整合到更大平台上去,借势发展,形成最佳运作模式。

 

  
    
二、三点挖掘明出路 
        三点挖掘:(1)挖掘河套平原特殊地位与秦长城的来历,确立包头秦长城“万里长城之母”地位;(2)重新审视草原文明和大中华文明关系,发现包头秦长城“民族融合的历史见证”地位;(3)着眼历史和区位的时空特征,挖掘“古今国防对比文化”(历史上是秦汉边关,建国后中苏紧张时又是国防重点)。

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在三点挖掘基础上,明确了秦汉古长城,塞上风云录主题定位。

(广告语:万里长城之母,千年塞上风云) 


     三、主题
演绎出成果

(1)景观情景化手法,实现“从文物旅游到文化旅游”;

(2)古老文化嫁接“R&V模式”等现代手段,增进文化旅游表现力;

(3)“长城&见证”核心立意项目推动“官、学、旅”联合大运作,并预留若干主题营销可能性。

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 四、策划余音犹回荡

本策划的运作曾迎来一重大机遇:尚在文本编制过程中传来新闻,“中华第一武指”袁和平正准备联手李连杰等筹拍电影《长城》。主题是反映中华民族的“和平”思想,剧本故事定在秦汉时期。 “长城虽然是军事的产物,但是同时也是和平的象征……影片的主题想表现在长城的大背景下的民族碰撞与融合。”

看到这条新闻我们很欣慰,但这决不仅仅是因为电影《长城》可能为旅游区带来一些拍摄基地、事件营销的机遇;而是电影主题和本旅游区主题挖掘的 “不谋而合” 让我们领悟到“文化找魂”的重要性!一个电影成功前提是剧本能找准魂,一个旅游区要开发成功,关键前提也在于找魂。“不谋而合”说明我们至少在找魂大方向上走对了。

——但后来由于种种原因,《长城》剧组夭折。地方上一度为此而扼腕叹息。我们虽然也遗憾错过机遇。但不同的是,从长远目光看,我们对秦长城的发展仍然充满信心。因为策划组深深感悟:主题定位就是找魂,它具有强大的贯穿性,可引发连环创意。

对于项目创意而言,主题是灵感诱发剂;

对于景观设计而言,主题是一种设计理念;

对于营销而言,主题是一种推广主张;

对于消费者而言,主题是一种形象吸引力;

而对于甲方而言,主题是一个源源不断水龙头,可以从中不断挖掘项目创意、促销点子、整合对象 。

因此虽然一次机遇夭折,但只要这个“水龙头”还在,机遇永远会留给有准备的人!



五、附:后续建设运营实况

果然,在走过一些弯路后,地方政府围绕着主题定位,举办了系列节会初步拓展了影响;后来又借助与部队遗产的交接机会,建起了“古今国防对方”、“秦长城历史博物馆”等原规划构想中的项目......秦长城旅游开发又开始走上了正轨。

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 国防工程变身秦长城历史文化主题馆---再现“古今国防对比”

     http://www.northnews.cn/2013/1217/1476482.shtml 

 

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 秦长城文化节开幕

 http://news.xinhuanet.com/travel/2008-08/19/content_9495086.htm

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