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如何做好旅游规划漫谈

发布时间:2016-12-16   发布人:杨乃济

 一、重新认识旅游资源

  1.不要被74种资源束缚。

国家旅游资源普查规范(试行本)内有74种资源,这74种资源的界定起了很大的资源导向作用,这要求,开始要做资源普查和资源评价。我认为,资源没有跟市场对接,就谈不到价值,脱离了市场的资源评价是荒谬至极的,在宏观经济学中讲的这个问题,现在的微观经济学,就更注重市场了。而且这个资源普查我怀疑到底有没有用,因为资源应该是永续开发的,不可能一代人一网打尽,将所有资源都开发。这有一个正面的例子:香港有7 百万人,弹丸之地。但是香港还有大量的处女地没有开发,他们想到就是开发的"永续性"。要是大陆的人过去,就会把这些地都卖了,盖了大楼。每个人都应该想想,人类还有后代要生存要开发,哪能一代人都开发了呢,而且在一定的时间内哪有那么大的市场承受能力。

  2.地外旅游资源的应用

即旅游资源不受行政区划限制,如:新加坡的旅游规划,其中有一个很重要的论点,即新加坡的旅游资源不受国土的限制。因为新加坡是弹丸之地,必须和马来西亚、泰国绑在一起,别人的资源也是自己的资源。咱们现在作旅游规划给的时间、经费不允许我们到外围去做考察,实际上外围资源对一个地方的旅游开发是很重要的,但这需要甲方也认识到了才行。但至少我们应该从甲方那里把周围几个县书面的东西好好看看,他们也做了旅游规划,更该看看。

 

二、重视相关学科知识:

  1、城市社会学,搞旅游规划的要学社会学;

  2、流行学。要了解流行学,流行的规律,所谓流行就是"追潮"、"追星"。掌握如何在旅游业里制造流行,制造了流行趋势,客源市场就可以是无限的。进入信息社会后,信息传播非常快,而人又有一种趋同的心态。改革开放之前没有流行,计划经济时代大家都一样,穿一样的衣服,吃一样的饭。进入市场经济,人民有消费选择了,才有流行学。以服装的流行最快,而后是吃、玩。流行趋势很怪,但细琢磨还是有规律的,搞旅游的人一定要学流行学。如:焦作,应该请陈中当他的形象大使(陈中,台拳道奥运会冠军),他的名字起的很好,她出生时大家猜生男孩还是女孩,他父亲说:"生女孩也中!"。将来焦作拍宣传片,让陈中回到家乡云台山,各处走走,然后把大拇指一伸"焦作旅游中!"就行了。

  3、企业策划学。旅游规划深度的地方,是给人策划。我第一次向旅游界介绍SWOT模型(是在企业竞争里用的),在卡雷利亚的旅游规划中,他的规划用的就是这个模型分析。

  4、旅游规划者必须具备知识型经济的意识

  当时还没有提出"知识经济",没有到达知识经济的时代,觉得必须具备知识型经济的意识。


 三、如何提高旅游规划师素质

  1、多学科跨专业

尤其是要突破自己固有学科的局限性。我是学建筑的,我有时都要忘了自己是学建筑的,否则固有专业的局限性是很厉害的,他会拉着你的后腿,让你上不来台阶,无法前进。

  一个人要多方面的广博地、多专业地吸收知识,尤其是当前一些前沿学科的知识。因为我们是这个时代的人,必须要做这个时代的规划人。这个时代是一个市场经济的时代,是中国进入了WTO的时代。进入WTO,我们要深深的思索正在发生的新变化,以及中国今天最前沿的东西。有两张报纸我是从头看到尾的,《中国经济时报》、《中国经济导报》,一个是国务院发展研究中心的报,一个是国家计委的报。这两张报纸应该说是最前卫的 ,最说实话的。有很多是中国社会很深层的问题,他都给披露出来了。所以我们每个人都应该好好看看这两张报纸,其实我有好多新东西都是从这两张报纸中得来的。他们的撰稿人都是多方面多专业人。认识一个专业,不必读这个专业的ABC的书,或者去成为这个专业的什么什么,看他的文章就行了。社会学,心理学、消费学、消费心理学、营销学我看过一些书。除了这些,我看的书不多。所以我们应该广泛的吸收知识,活在今天,只要还想工作,我就得花很多时间去充电,一不充电,马上就落后。我的个性就是我不愿意别人把我看成一个古董。活着一天就要学习一天。咱们老得往脑子里进新的东西,不进新的东西就会落后,这个时代知识的更新期很短。

  2、要有横向思维

从横向思维创始人爱德华到中国讲课讲起,举了珠海策划的例子。

 5月,横向思维的专家爱德华来到北京来讲课--《中国上演帽子戏法》。这位横向思维的发明人是牛津大学的教授,专门来给中国的企业家上课。但他这个"帽子戏法",对我来说并不新鲜,在几十年前我就看过他写的书。横向思维对人太重要了,因为我们的脑袋如果老是一条线,就没法去创新,即人家走这条路,你就开辟另外一条路,我就喜欢想别人没有想过的事,所谓"独辟蹊径"。只有这样脑子里才会出现新的火花。这是一种思维方法,是人人都能都学的来的,人需要看这种书,要学会把自己的思维拓展一下,除了有广博的知识还要有很好的思维能力。

比如:珠海奶牛场的项目,珠海的来的两个人,本身就是搞策划的,是内行,他要的是新东西,再加上奶牛场搞旅游确实是个难题。以前我给深圳光明农场搞旅游,卖点不在奶牛上,而是在他的鸽子场。鸽子是严格的一夫一妻制的,饲养员可以看出来,哪两只鸽子正在谈恋爱。认准了这一夫一妻制,我觉得可以吸引大部分情侣游客来。游客来后,先领他们进养鸽场,给他们讲解鸽子对爱情的坚贞,而后领到婚龄的鸽子前面,把一公一母的鸽子让一男一女抱着入洞房,同时婚礼的音乐响起。之后游客可以到农场山上的大片相思林,游客可以认养一棵相思树,两人在树下背对背埋下几个小瓶子,上面写一些话放在不同的瓶子里,他们有10年后来看的,25年银婚来看的和50年金婚来看的,很有意思。尽管这也是个农场,但他不养鸽子,只养牛。于是我想起《谁动了我的奶酪》这本书,就有了一个新的想法,其实这也很巧,他可以不写奶酪,可以说"谁动了我的面包"或者"香肠",但是现在一提到"动奶酪",大家就有了一个新的概念,即"如何适应变化的形势"。后来经济台著名的对话节目,准备了一台有关于"变化"主题的节目,从奶酪说起,请了著名的企业家,谈怎么适应变化的形势。从此奶酪一词频频在我们的传媒里出现,它变成了最新的流行语言。于是我就决定在奶酪上做文章:有奶酪 ,有奶牛,就要做奶酪的文章。让他们从爱尔兰或者法国请一个农村老太太,真正用手工做奶酪,同时还要开一个小牛肉餐厅。小牛肉在外国是很受欢迎的,邓小平访美,美国中央情报局专门调查了邓小平爱吃什么,知道邓小平爱吃小牛肉,结果顿顿给他吃小牛肉。邓小平是中国改革开放的总设计师,又是一个三起三落的人物。于是到这来学做奶酪、吃小牛肉就会成为现代企业家阶层的选择,而且绝对高价的出售这些产品。还得提出个口号"你给我一天,我让你学会如何做新奶酪",实际上是让劳动一天,增加一些体力劳动的锻炼,增强你的一些奋斗意志。这样一来,独特性卖点找到了。当然这是一个规划项目,不是旅游规划,但搞旅游规划的人要有策划的意识。旅游规划的灵魂是创意。我们的规划要有魂,要有出众的东西。四平八稳的交个旅游规划卷不是太难,但要出彩,那是一个很高的标准,要向上奋斗。

  总之,要做好旅游规划,先要先把知识提上去、把思维能力提上去。

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