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“主题定位”到底是个什么东西?

发布时间:2017-05-22   发布人:

旅游规划相关者,都知道“主题定位”一说。

但是到底什么是主题?主题定位是否就是旅游形象口号?由于旅游规划是个年轻行业,因此即使内行从业人士也有很多似是而非曲解。

 

我们说,主题是统领旅游规划与开发的一条主线

对于规划设计而言:主题是一种设计理念;

对于营销而言:主题是一种推广主张;

对于旅游消费者而言:主题是一种消费吸引力;

对于投资运营方而言:主题是一座源源不断地水龙头,后期管理时可以从中不断攫取项目创意、促销点子、整合要素。

 

这样说似乎太抽象。我们举两个例子

Ø  《秦长城旅游开发策划》

说明: C:\Users\jiang\Desktop\201501121427063564.jpg

面对半人高石头墙式的秦长城,我们扬长避短,通过挖掘河套平原区域文化特质,赋予项目“万里长城之母,民族融合见证”的主题定位。这样一来“以虚带实”形成一条贯穿开发的主题线索,使得项目迎刃而解:

对于规划设计层面是设计理念——例如把旅游服务中心设计成 “长城互市”风貌;

对市场营销而言是推广口号——万里长城之母,千年塞上风云;

对于运作策划层面是资源整合——例如整合民委、学界等力量,打造“长城·见证”博览馆;再如基于“民族融合象征”主题的不谋而合获得电影《长城》的拍摄机遇等。

Ø  《函谷关文创园策划》

在该项目的道教、道家、名关三大文脉中,我们力排众议选取“道家文化”作为文创园区的开发主题定位。为什么呢?也正是因为道家文化主题,从产业规划、到营销造势、到招商渠道,具备更强大的主题贯穿性,带动性,能使得项目迎刃而解:

 

小结:

旅游主题定位可能编写在定位章节;但绝对不仅仅属于某一章节的“成果”,而是贯穿旅游规划编制全程乃至开发全程的灵魂思想。

旅游主题有时能概括为朗朗上口的口号;但绝不仅仅等同于旅游形象口号,形象口号只是其在营销环节的功能而已。好的主题能有效撬动从设计、到营销、到招商的系列环节。

 

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